SEKSISTISCHE RECLAME
Sinds de Wereldvrouwenconferentie in Peking in 1995 worden regeringen, adverteerders en media- en reclamemakers aangemoedigd om de verspreiding van “negatieve en/of vernederende beelden van vrouwen” tegen te gaan. De achterliggende gedachte is dat seksestereotypen in de media de gelijkheid van vrouwen en mannen in de weg staan, o.a. op het vlak van de arbeidsparticipatie en de deelname aan de politieke besluitvorming.
Maar is de reclame van vandaag, op het vlak van de representatie van vrouwen en mannen op de werkvloer en thuis, nog even seksistisch als vijftien jaar geleden, laat staan als een halve eeuw geleden? Recent onderzoek naar televisiereclame in Vlaanderen zegt alvast van niet.
Het boek Seksistische Reclame, dromen van een betere wereld voor m/v met talent, neemt u mee op een soms schrijnende, maar soms even hilarische ontdekkingsreis doorheen 50 jaar kijken naar reclame. Aan de hand van recent onderzoek naar de talenten van vrouwen en mannen aan het werk in televisiereclame wordt gezorgd voor een aantal verrassende vaststellingen. Reclamemakers blijken niet de enigen die teruggrijpen naar stereotypen. Ook wie naar reclame kijkt, houdt vast aan stereotype ideeën en verwachtingen.
Seksistische reclame
Corine van Hellemont
ISBN: 9789033469022
Uitgeverij: Acco
148 pagina's € 14,95
Filmrecensies
